Diesel

Diesel, une marque italienne de renom, s’est imposée dans l’industrie de la mode grâce à son approche innovante et son style distinctif. Fondée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied à Molvena, Diesel a rapidement gagné en notoriété pour son style audacieux et avant-gardiste. Le nom « Diesel » a été choisi pour sa facilité de prononciation dans différentes langues, soulignant dès le départ l’ambition internationale de la marque.

Sous la direction de Renzo Rosso, qui a acquis la totalité de l’entreprise en 1985, Diesel a lancé une stratégie de marketing international en 1991. Cette stratégie a porté ses fruits, avec l’ouverture en 1996 du premier magasin principal de la chaîne sur Lexington Avenue à New York. Le siège social de Diesel se situe à Breganze, dans la province de Vicence, en Italie, et la marque gère 17 filiales à travers l’Europe, l’Asie, l’Amérique et le Maghreb. Avec plus de 5 000 points de vente dans le monde, dont 300 boutiques en nom propre (29 en France), Diesel a réalisé un chiffre d’affaires de 1,5 milliard d’euros en 2012​​.

Diesel est connue pour son large éventail de produits, allant des jeans emblématiques aux vêtements, montres, bijoux, lingerie, parfums, lunettes et chaussures. La marque a également une présence significative dans le domaine de la coentreprise et du co-branding. Par exemple, en 2008, Diesel s’est associée à Adidas pour créer une ligne de jeans sous le nom « Adidas Originals Denim by Diesel », visant à attirer un public plus jeune et sportif. De plus, Diesel a collaboré avec L’Oréal en 2006 pour lancer son parfum « Fuel For Life » pour hommes et femmes, suivi par « Only the Brave » pour hommes et « Loverdose » pour femmes en 2011​​.

Diesel se distingue également par son engagement envers la durabilité et la responsabilité sociale. Leur initiative « For Responsible Living » comprend plusieurs piliers, tels que « Be The Alternative », « Stand For The Planet », « Promote Integrity » et « Celebrate Individuality », reflétant leur engagement à promouvoir des pratiques commerciales durables et éthiques